Jak co roku, od 10 lat, firma KPMG przygotowała raport „Rynek dóbr luksusowych w Polsce”. Od pewnego czasu widoczna jest tendencja wzrostowa w liczebności grupy Polaków zamożnych, jak również wzrost samego rynku dóbr luksusowych. Jak Polacy definiują „dobro luksusowe” przez pryzmat ceny?
Mysaver poleca:
- Pióro wieczne – elegancja i prestiż w piśmiennictwie
- 10 najdroższych książek świata
- Jak inwestować w złoto?
Ile zarabia osoba zamożna?
Zacznijmy od zdefiniowania tego, kim jest osoba zamożna? Według KMPG są to ludzie uzyskujący miesięczny dochód powyżej 7,1 tys. zł brutto. Takich osób w 2018 roku było ponad 1,4 miliona – o 235 tysięcy więcej niż w roku poprzednim.
W tej grupie wyróżnić możemy także grupę osób bogatych – te wg. KPMG uzyskują miesięczne dochody na poziomie ponad 20 tys. zł brutto, a także bardzo bogate, osiągające dochody powyżej 50 tys. zł brutto miesięcznie. W obu tych grupach zanotowano w 2018 roku tendencję wzrostową.
Rynek dóbr luksusowych w Polsce
– Całkowita wartość rynku dóbr luksusowych w 2019 r. może wynieść 25,2 mld złotych, co oznaczać będzie wzrost o 5,4 proc. r/r – czytamy w raporcie KPMG. – Najszybciej rozwijającym się segmentem są usługi hotelarskie i SPA, które według szacunków wzrosną w tym roku o 11,7 proc. r/r. Na uwagę zasługuje też kategoria alkoholi, która może osiągnąć wartość 1,3 mld zł.
Najdroższym segmentem rynku tradycyjnie jest rynek samochodów premium i luksusowych, którego wartość na koniec 2019 roku szacowana jest na 16,3 mld złotych. Na drugim miejscu plasuje się kategoria „odzież i akcesoria” warta 3,1 mld złotych, a dalej nieruchomości – 1,4 mld złotych i usługi hotelarskie i SPA – również 1,4 mld złotych.
W dalszej kolejności mamy alkohole (1,3 mld zł), kosmetyki i perfumy (0,7 mld zł), biżuterię (0,3 mld zł), zegarki (0,2 mld zł) oraz inne (0,5 mld zł).
Ile kosztuje dobro luksusowe?
KPMG przeprowadziło także ankiety wśród osób zamożnych, aby zbadać, w jaki sposób osoby zamożne postrzegają dobra luksusowe. Jedno z pytań dotyczyło kwoty, od której można mówić o dobru luksusowym wg. ankietowanych.
Luksusowe wino
od 1 tys. zł
Luksusowe perfumy
1,1 tys. zł
Luksusowy koniak
1,5 tys. zł
Luksusowe buty męskie
1,9 tys. zł
Kolacja dla dwojga w luksusowej restauracji
1,9 tys. zł
Luksusowe buty damskie od
2,1 tys. zł
Luksusowa torebka damska
od 2,8 tys. zł
Luksusowa sukienka
od 3,1 tys. zł
Luksusowy weekend we dwoje w SPA
od 4,6 tys. zł
Luksusowy damski zegarek
6 tys. zł
Luksusowy garnitur
od 6,6 tys. zł
od 7,7 tys. zł
Luksusowe wakacje za granicą
od 10,6 tys. zł
Luksusowy sprzęt grający
od 14 tys. zł
Luksusowy naszyjnik
od 19,3 tys. zł
Metr kwadratowy apartamentu wykończonego w najwyższym standardzie
29,8 tys. zł
Luksusowy obraz
od 210,9 tys. zł
Luksusowy samochód
od 315 tys. zł
Zapytani o najważniejsze cechy charakteryzujące produkty luksusowe, zamożni Polacy wytypowali prestiż (68 proc. wskazań), jakość i niezawodność (66 proc.), a także wygląd oraz design (63 proc.). Najrzadziej wskazywanymi cechami były wartości reprezentowane przez markę (17 proc.) i fakt promowania jej przez znane osoby (27 proc.).
Wysoka cena i tradycja marki były zdecydowanie ważniejsze dla osób z grup wiekowych powyżej 36 lat, niż z grupy 18-35 lat.
Raport w całości dostępny jest pod tym adresem:
Photo by Freshh Connection on Unsplash