Polacy ruszyli na wyprzedaże. Ile wydamy na noworoczne zakupy?

8 na 10 Polaków wstrzymuje się z zakupami do rozpoczęcia noworocznych promocji – wynika z najnowszego raportu KPMG. Na poświątecznych wyprzedażach wydamy przeciętnie 325 złotych.

Jak tłumaczą autorzy raportu, zdecydowana większość Polaków (80%) przyznaje, że zdarza im się zwlekać z planowanymi zakupami do startu promocji lub wyprzedaży. Z tego 23% celowo odkłada zakupy do tego czasu.

Czytaj także: Święta bez finansowego kaca. Jak nie obudzić się w styczniu z dziurą w portfelu

- Zaledwie 15% ankietowanych Polaków przyznało, że nigdy celowo nie wstrzymuje się z decyzją zakupową do czasu rozpoczęcia promocji – podkreślają przedstawiciele KPMG.

Najbardziej lubimy posezonowe wyprzedaże

Jak czytamy w raporcie, wyprzedaże i promocje na stałe wpisały się do kalendarza zakupowego Polaków.

- Konsumenci najchętniej korzystają z promocji posezonowych. Promocje oferowane w ramach Czarnego Piątku mają zdecydowanie więcej zwolenników wśród reprezentantów najmłodszego pokolenia, najmniejszą popularnością cieszą się natomiast w świadomości najstarszych konsumentów – komentują autorzy.

Nie odnotowano istotnego wzrostu w odniesieniu do poprzedniej edycji badania stosunkowo nowych na polskim rynku rodzajów promocji. Czarny Piątek zanotował wzrost o 3 punkty procentowe, z kolei Cyfrowy Poniedziałek zaliczył spadek o 1 punkt procentowy w stosunku do poprzedniego roku.

Na noworoczne promocje wydajemy najwięcej

Polacy, którzy wzięli udział w badaniu, zadeklarowali, że najwięcej pieniędzy wydają podczas promocji świątecznych lub noworocznych, wyprzedaży posezonowych oraz promocji oferowanych w ramach Czarnego Piątku.

Czytaj także: Grudzień najgorszym miesiącem dla naszych portfeli

- Respondenci, którzy dokonywali lub planują dokonać zakupów w trakcie tych promocji i wyprzedaży średnio wydają odpowiednio 325 zł, 316 zł i 319 zł. Najmniej pieniędzy (średnio 219 zł) ankietowani wydali na promocje w ramach Cyfrowego Poniedziałku – wyliczają autorzy raportu.

Dodajmy, że średnie orientacyjne wydatki Polaków podczas pojedynczych wyprzedaży to 285 złotych.

Co kupujemy najchętniej?

Jak tłumaczą przedstawiciele KPMG, kategoria pięciu najchętniej kupowanych podczas promocji i wyprzedaży artykułów pozostaje niezmienna w porównaniu z ubiegłoroczną edycją badania.

Czytaj także: Polaków stać na luksus

- Polacy podczas promocji i wyprzedaży najchętniej kupują kosmetyki, odzież i bieliznę oraz sprzęt RTV i AGD. Poszukiwane są również artykuły i zabawki dla dzieci oraz obuwie – zaznaczają.

Na wyprzedaże po produkty premium

Blisko 3/4 ankietowanych Polaków przyznało, że podczas trwania wyprzedaży lub promocji zdarzyło im się kupić produkty z wyższej półki, na których zakup nie pozwalają sobie na co dzień.

- Co czwarty badany przyznał, że jedyną okazją do zakupu tego typu produktów jest właśnie czas promocji. Natomiast prawie 30% respondentów często kupuje produkty uznawane subiektywnie za premium podczas trwania wyprzedaży. Najczęściej dotyczy to urządzeń elektronicznych i AGD, kosmetyków, obuwia, odzieży oraz biżuterii i zegarków – tłumaczą autorzy badania.

Coraz rzadziej kupujemy spontanicznie

Co trzeci ankietowany Polak przyznał, że w trakcie dokonywania zakupów podczas wyprzedaży lub promocji zdecydował się kupić inne, nieplanowane wcześniej produkty. Jak wyliczają twórcy raportu, oznacza to spadek o 12 punktów procentowych w porównaniu z ubiegłoroczną edycją badania.

- Co ciekawe, 65% respondentów przyznało, że nie dokonuje zakupu dodatkowych produktów – zaznaczają.

Z kolei co dziesiąty badany Polak podczas realizacji zakupów zdecydował się na jeden nieplanowany wcześniej produkt, zaś co czwarty na dwa produkty lub więcej.

Czytaj także: 10 produktów na prezenty z najwyższej półki

- Nieplanowane zakupy dotyczą najczęściej kosmetyków, odzieży, artykułów i zabawek dla dzieci, biżuterii i zegarków oraz obuwia. Decydując się na zakup dodatkowych, wcześniej nieplanowanych produktów, konsumenci najczęściej dokonują wyboru tych, które i tak najchętniej kupują podczas promocji i wyprzedaży – dodają autorzy raportu.

Czytaj także: Rynek dóbr luksusowych w Polsce

Photo by Daniel von Appen on Unsplash

Tomasz Matejuk