Youtuberzy bez tajemnic. Ile zarabiają i jak silne mają marki? [INFOGRAFIKI]

Średni dochód twórcy filmów na YouTube to miesięcznie prawie 9,2 tys. złotych - wynika z raportu "Ile zarabiają polscy youtuberzy". Z kolei sam YouTube sprawdził siłę osobowości autorów najpopularniejszych polskich kanałów w tym serwisie.

Jak wynika z raportu przygotowanego przez portal apynews.pl we współpracy z agencją GetHero, polscy youtuberzy zarabiają przede wszystkim (96 proc.) na reklamach AdSense (czyli reklamach pojawiających się na filmikach). Dochody czerpią także z tzw. branded contentu (75 proc.),  eventów (69 proc.), streamów (45 proc.), własnego sklepu (30 proc.), występów telewizyjnych (4 proc.), crowdfundingu (4 proc.) oraz wykorzystania wizerunku w tradycyjnych reklamach (2 proc.).

Na współpracy z markami można nieźle zarobić

Z kolei 73 proc. twórców podejmuje współpracę z markami. Za jednorazową współpracę zarabiają przeciętnie od niespełna 1,5 do prawie 30 tys. złotych. A średni miesięczny dochód twórcy współpracującego z markami to - wyłączając dochody z AdSense - 9181 złotych. Najlepiej zarabiają youtuberzy specjalizujący się w tematyce lifestyle'owej (ponad 13 tys. zł miesięcznie), słabiej ci parający się gamingiem (ponad 6,6 tys. zł) i rozrywką (6,5 tys. zł).

Raport powstał na podstawie odpowiedzi od ponad stu twórców YT, reprezentujących różne typy i wielkości kanałów oraz różne treści video. Jak tłumaczą autorzy, poniższa infografika skupia się przede wszystkim na współpracy tzw. influencerów z różnymi markami.

- Przedstawione zarobki to efekt lokowań produktów i kampanii marketingowych, w których biorą udział youtuberzy. Sam przychód z filmów i AdSense odgrywają tutaj drugorzędną rolę – zarobki influencerów często różnią się od zarobków twórców, którzy zyski czerpią z samych filmów i wyświetleń - wyjaśniają.

fot. APYnews

Jak silne marki mają youtuberzy?

Z kolei YouTube zlecił pierwsze w Polsce badanie dotyczące tzw. siły marek osobistych youtuberów. W badaniu dokładnie przyjrzano się wizerunkowi 20 osób ― zarówno youtuberów, jak i celebrytów znanych z telewizji.

Okazało się, że znani twórcy YouTube w rankingu bliskości osiągają wyniki lepsze niż większość popularnych gwiazd telewizyjnych. Wynika to - jak tłumaczą autorzy badania - z pozytywnego wizerunku youtuberów. Są oni lubiani, ponieważ kojarzą się przede wszystkim ze szczerością i autentycznością, a także ― co ciekawe ― profesjonalizmem, w znacznie większym stopniu niż gwiazdy telewizyjne.

Nowoczesny, jasny i prosty przekaz. Emocje i wiarygodność. Zero sztucznej kreacji i wywyższania się oraz zdecydowanie kumpelski układ pomiędzy twórcą a jego odbiorcą ― badanie pokazało, że to podstawowe warunki, które trzeba spełnić, by być lubianym, cenionym, oglądanym. Niby łatwo, a jednak udaje się nielicznym – komentuje Karolina Korwin Piotrowska.

fot. YouTube

W badaniu zostały też zmierzone intuicyjne skojarzenia respondentów z każdym z 20 celebrytów. Z twórcami znanymi z YouTube znacznie silniej niż z celebrytami telewizyjnymi kojarzone są takie wymiary jak: zabawa, inspiracja, szczerość, autentyczność i profesjonalizm.

Twórcy YouTube, którzy cechują się najwyższym wskaźnikiem bliskości, to prowadzący kanał Historia bez cenzury, oceniani jako profesjonalni, nowocześni i wiarygodni. Drugim twórcą, z którym odbiorcy czują się najsilniej związani, jest AdBuster, kojarzony przede wszystkim z autentycznością, szczerością i profesjonalizmem. Trzeci najbardziej lubiany kanał to Mówiąc Inaczej, którego autorka wyróżnia się ze względu na bycie autorytetem, a także wiarygodność i szczerość.

Gwiazdy TV wciąż bardziej rozpoznawalne

Rozpoznawalność twórców znanych z YouTube nie jest jeszcze tak wysoka jak w przypadku najpopularniejszych celebrytów telewizyjnych. Najbardziej rozpoznawalni youtuberzy to SA Wardega, Abstrachuje TV i Matura to Bzdura, którzy zajęli odpowiednio 9, 10 i 11 miejsce w rankingu rozpoznawalności.

fot. YouTube

Z kim na piwo, a od kogo kupić samochód?

Autorzy badania sprawdzili też, jak Polacy postrzegają youtuberów i gwiazdy TV pod kątem sympatii i zaufania. Ankieterzy poprosili o odpowiedź na trzy pytania: "z kim poszlibyśmy na piwo?", "od kogo nie balibyśmy się kupić używanego samochodu?" i "komu zwierzylibyśmy się z problemów?".

Okazało się, że w każdej z tych kategorii youtuberzy wypadli lepiej od celebrytów, mając więcej swoich przedstawiciele w pierwszej dziesiątce.

Siła osobistych marek youtuberów tkwi w ich autentyczności i szczerości. Dawniej to gwiazdy telewizji dzięki swojej popularności stawały się znanymi osobowościami, dziś to osobowości takie jak Ewa, Red Lipstick Monster czy Wojtek z "Historii bez cenzury" są gwiazdami dla młodego pokolenia. To one inspirują i zarażają swoją energią i szczerością. To im ufamy i z nimi chętnie spotkalibyśmy się "na piwie". Kiedyś marzyliśmy o spotkaniach z gwiazdami telewizji czy kina, dziś marzymy o spotkaniu z ulubioną youtuberką czy youtuberem – podkreśla Tomasz Czudowski, szef marketingu YouTube w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej.

fot. YouTube

foto główne: Kaufdex, pixabay.com, CCo

Tomasz Matejuk