Prawie 2/3 Polaków ma zaufanie do banków – wynika z badania opinii publicznej, przeprowadzonego przez Kantar TNS. Z kolei co czwarty mieszkaniec naszego kraju instytucjom bankowym nie ufa.
Badania wizerunkowe sektora bankowego prowadzone są w Związku Banków Polskich nieprzerwanie od 2007 roku. Kolejną odsłonę badania opinii publicznej „Reputacja sektora bankowego” zrealizowano na przełomie marca i kwietnia 2018 roku.
Czytaj także: Bezpiecznie jak w banku? Nie po GetBack
Coraz lepsza reputacja banków
Jak podkreślają przedstawiciele ZBP, w ciągu kilku ostatnich lat banki nie ustawały w wysiłkach nad poprawą swoich ocen w odbiorze społecznym. A od 2012 roku widoczny jest nieprzerwany wzrost pozytywnych opinii.
Dodają, że minione 12 miesięcy okazało się bardzo znaczącym krokiem w budowie dobrej reputacji wśród Polaków. Znalazło to odzwierciedlenie w szeregu wskaźników monitorujących opinie o bankach.
– W ciągu ostatnich 7 lat banki w Polsce dokonały bardzo znaczącej poprawy w obszarze reputacyjnym. Z poziomu 21 punktów i reputacji określanej jako zła – przeciętna przeszły do punktu, w którym na ogólnym poziomie reputację można opisać jako przeciętną – dobrą i najlepszą wśród innych branż świadczących usługi masowe, tj. firmy telekomunikacyjne, ubezpieczyciele, firmy pożyczkowe czy SKOKi – mówi Krzysztof Pietraszkiewicz, prezes Związku Banków Polskich.
Czytaj także: Kryzys zaufania na polskim rynku kapitałowym
Jak dodaje Pietraszkiewicz, trzeba mieć na uwadze, że reputacja banków w naszym społeczeństwie nadal jest istotnie zróżnicowana.
– Niemniej dla 46% jest ona co najmniej dobra i jest to najwyższy odsetek odnotowany w naszych badaniach – zaznacza prezes ZBP.
Poprawia się jakość obsługi klientów
Przedstawiciele Związku Banków Polskich podkreślają, że przyczyn poprawy ocen w wymiarze reputacyjnym należy upatrywać w kilku obszarach.
– Przede wszystkim w ubiegłym roku odnotowano wyraźną poprawę w sferze jakości obsługi klienta i zadowolenia z codziennego korzystania z usług bankowych – tłumaczą.
Ponadto odnotowano spadek negatywnych incydentów w relacjach bank-klient. Jednocześnie spadł odsetek klientów, którzy w minionym roku mieli osobiste negatywne doświadczenia w relacji z bankiem.
– Zwiększenie udziału doświadczeń pozytywnych, a także nieco lepsze zrozumienie tematyki bankowej w społeczeństwie oraz zwiększenie zakresu korzystania z usług przez dotychczasowych klientów banków istotnie wpłynęło na tegoroczne oceny w wymiarze reputacyjnym – dodają w ZBP.
Zaufanie do banków na stałym poziomie
Jak wynika z badania, wskaźnik zaufania do banków utrzymał się na dotychczasowym, relatywnie wysokim poziomie. 63% Polaków, wśród których znajdują się zarówno korzystający (86%), jak i niekorzystający z usług bankowych (14%), deklaruje zaufanie do banków działających w Polsce. W stosunku do roku ubiegłego nie odnotowano istotnych zmian w strukturze oceny zaufania. 26% respondentów w dalszym ciągu jest nieufnych wobec banków.
– Banki działające w Polsce, ex aequo z Narodowym Bankiem Polskim cieszą się jednak najwyższym poziomem społecznego zaufania wśród podmiotów rynku finansowego, a najbardziej istotnym czynnikiem wpływającym na subiektywną poprawę oceny zaufania wśród respondentów było postrzegane bezpieczeństwo oraz dbałość o klienta i fachowość obsługi – wyliczają przedstawiciele Związku Banków Polskich.
Dlaczego ufamy bankom?
Wśród samych klientów, zaufanie do swojego podstawowego, głównego banku deklaruje 84% respondentów. Wskaźnik ten również pozostał na niezmienionym poziomie w stosunku do ubiegłego roku.
4 na 5 klientów darzy zaufaniem pracownika banku, z którym ma najczęściej styczność, a 75% jest przekonanych o bezpieczeństwie zdeponowanych w banku pieniędzy. 77% klientów, czyli o 5 punków procentowych więcej niż w roku ubiegłym, ma zaufanie do płatności kartami. Jednak w przypadku płatności zbliżeniowych odsetek ten maleje do 61%.
A blisko 7 na 10 badanych uważa, że ich dane osobowe, w których posiadaniu jest bank, są bezpieczne i wykorzystywane zgodnie przeznaczeniem.
foto główne: Jordan Andrews on Unsplash